McDonald’s va changer de nom pendant 1 mois en Australie !

Une opération marketing peu couteuse et qui va faire grand bruit à l’occasion de la Fête Nationale australienne.

C’est la dernière trouvaille marketing du géant américain McDonald’s : changer de nom, dans le but de rendre hommage aux citoyens australiens et à l’Australie toute entière.

Macca’s

C’est le “nickname” préféré des australiens pour mentionner la plus que célèbre chaîne de restauration rapide. Il est en effet utilisé par plus de 50% des habitants selon les informations de Reuters.

La force et la notoriété de ce surnom sont donc là bas tout simplement énormes.

Une enseigne éphémère “Macca’s” en préparation.

Le spot publicitaire créé pour promouvoir  cette opération.

Australia Day

Le 26 janvier 2013 ce sera l’“Australia Day”, l’équivalent de notre 14 juillet. Pour faire sa pub à cette occasion, McDonald’s joue donc cette année sur une spécificité mondiale propre à l’Australie (ce surnom est bien une création 100% australienne, utilisée uniquement en Australie).

Ce changement exceptionnel, effectif dans 13 restaurants jusqu’au 4 février 2013, est très pris à coeur :

Nous sommes particulièrement fiers de rendre hommage à ce surnom 100% australien.

Quel meilleur moyen de démontrer à quel point nous sommes heureux de faire partie de la communauté australienne, que d’adopter le surnom qu’elle nous a donné ?

Mark Lollback, directeur marketing de McDonald’s Australie.

Une des enseignes les plus populaires du monde

Ce changement de branding à grande envergure, c’est une 1ère mondiale pour McDonald’s. Ce coup de com est donc également, au delà du marketing, un signe patriotique fort : une assez belle déclaration de McDonald’s envers ses fidèles et loyaux consommateurs.

Qu’en pensez vous ?

Agence : DDB Sidney. Annonceur : McDonald’s Australie.