Découvrez le palmarès mondial du plus grand festival publicitaire : The Cannes Report 2013.
Certainement LE Grand Prix le plus convoité par les publicitaires du monde entier, le Cannes Lions Festival 2013 vient de publier son -Cannes Report 2013-, qui distingue les agences de publicité, les réseaux publicitaires, les marques et les créatifs, compte tenu de leur créativité cette année.
Lors de cette édition 2013, plus de 35.000 campagnes ont été soumises au vote des jurys, pour seulement un peu plus de 1.000 Lions distribués. Une sélection drastique qui fait toute la difficulté et tout le prestige de recevoir une telle récompense.
Voici ci-dessous les classements suivants :
| • Top 20 des agences de publicité 2013 | • Top 10 des réseaux publicitaires 2013 |
| • Top 10 des groupes publicitaires 2013 | • Top 10 des agences média 2013 |
| • Top des agences FR récompensées par catégorie | • Top 20 des meilleures agences en zone EMEA |
| • Top 10 des villes les plus créatives en 2013 | • Top 10 des pays les plus créatifs en 2013 |
Top 20 des agences de publicité 2013
| RANG | AGENCE | PAYS | EVOLUTION |
| 1. | Ogilvy Brasil | Brésil | +2 places (vs 2012) |
| 2. | McCann Melbourne | Australie | New |
| 3. | Almap BBDO | Brésil | +5 places (vs 2012) |
| 4. | Y&R Dubaï | UAE | New |
| 5. | BBDO Germany | Allemagne | New |
| 6. | OGILVY FRANCE | FRANCE | NEW |
| 7. | Ogilvy & Mather London | Royaume-Uni | New |
| 8. | BBDO New York | USA | +2 places (vs 2012) |
| 9. | Wieden+Kennedy | USA | -8 places (vs 2012) |
| 10. | Pereira O’Dell | USA | New |
| 11. | Y&R Sao Paulo | Brésil | -6 places (vs 2012) |
| 12. | Duval Guillaume Modem | Belgique | -5 places (vs 2012) |
| 13. | DDB Brasil | Brésil | New |
| 14. | Leo Burnett Tailor Made | Brésil | New |
| 15. | TBWA\ Hunt | Afrique du Sud | +3 places (vs 2012) |
| 16. | Serviceplan | Allemagne | New |
| 17. | DraftFCB | Nouvelle Zélande | New |
| 18. | BBH London | Angleterre | -16 places (vs 2012) |
| 19. | Ogilvy & Mather India | Inde | New |
| 20. | DDB PARIS | FRANCE | NEW |
Avec 5 agences dans le top 20, le Brésil est LA grande révélation publicitaire de l’année 2013. Côté français, Ogilvy France et DDB Paris remplacent Marcel (seule agence française dans les top 20 de 2012 et 2011).
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Top 10 des réseaux publicitaires 2013
| RANG | RESEAU D’AGENCES | EVOLUTION |
| 1. | Ogilvy | Idem en 2012 |
| 2. | BBDO | Idem en 2012 |
| 3. | DDB | Idem en 2012 |
| 4. | Y&R | Idem en 2012 |
| 5. | McCann Worldgroup | New |
| 6. | Leo Burnett | Idem en 2012 |
| 7. | Publicis | New |
| 8. | TBWA | New |
| 9. | Grey | New |
| 10. | Saatchi & Saatchi | New |
Pas de grand changement entre 2012 et 2013 parmi les meilleurs réseaux publicitaires, dont le top 5 est très logiquement quasi identique à l’an passé.
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Top 10 des groupes publicitaires
| RANG | GROUPE PUBLICITAIRE | EVOLUTION |
| 1. | WPP | Idem en 2012 |
| 2. | Omnicom | Idem en 2012 |
| 3. | Publicis Group | Idem en 2012 |
| 4. | Interpublic Group | Idem en 2012 |
| 5. | Dentsu | +3 places (vs 2012) |
| 6. | Havas | -1 place (vs 2012) |
| 7. | Grupo ABC | New |
| 8. | Cheil Worldwide | +1 place (vs 2012) |
| 9. | Hakuhodo DY | New |
| 10. | MDC Partners | -3 places (vs 2012) |
Là encore, quasiment pas de changement, hormis le petit recul d’Havas qui laisse sa 5ème place de 2012 à Dentsu. A noter pour 2014 la fusion de Publicis et Omnicom qui prendra la 1ère place devant WPP.
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Top 10 des agences média 2013
| RANG | AGENCE MEDIA | PAYS | EVOLUTION |
| 1. | OMD Australia | Australie | +15 places (vs 2012) |
| 2. | Starcom Mediavest Group | USA | New |
| 3. | Mindshare Worldwide | Royaume-Uni | New |
| 4. | PHD | Royaume-Uni | New |
| 5. | Initiative | Thaïlande | New |
| 6. | Carat | Royaume-Uni | New |
| 7. | OMD UK | Royaume-Uni | -4 places (vs 2012) |
| –. | UM Romania | Roumanie | New |
| 9. | Fresh Fruit Digital | Hollande | New |
| –. | Mediavalue | USA | New |
Contrairement à 2012 et 2011 où respectivement les agences BETC et Ogilvy France étaient présentes, il n’y a aucune agence média française présente dans ce top 10 média des Cannes Lions 2013, renouvelé à 80%.
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Top des agences françaises récompensées par catégorie
| CATEGORIE | AGENCE FR | RANG |
| Brand Content | Pas d’agence française | — |
| Creative Effectiveness | Pas d’agence française | — |
| Cyber | CLM BBDO | 15ème agence de la catégorie |
| Design | Ogilvy France | 10ème agence de la catégorie |
| Direct | CLM BBDO | 8ème agence de la catégorie |
| — | DDB Paris | 13ème agence de la catégorie |
| Film | DDB Paris | 11ème agence de la catégorie |
| — | CLM BBDO | 19ème agence de la catégorie |
| Film Craft | TBWA\ Else | 7ème agence de la catégorie |
| — | TBWA\ BEING | 9ème agence de la catégorie |
| Innovation | Pas d’agence française | — |
| Mobile | Ogilvy France | 6ème agence de la catégorie |
| Outdoor | Ogilvy France | 5ème agence de la catégorie |
| — | Marcel | 17ème agence de la catégorie |
| PR | Pas d’agence française | — |
| Press | DDB Paris | 7ème agence de la catégorie |
| Promo & Activation | CLM BBDO | 20ème agence de la catégorie |
| Radio | Pas d’agence française | — |
| Titanium & Integrated | Pas d’agence française | — |
Parmi les 15 catégories des Cannes Lions, les agences de publicité françaises ne se démarquent pas vraiment : elles sont 1 seule fois dans le top 5 d’une catégorie et complètement absentes de 6 catégories.
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Top 20 des meilleures agences en zone EMEA 2013
| RANG | AGENCE | PAYS | EVOLUTION |
| 1. | Y&R Dubaï | UAE | +11 places (vs 2012) |
| 2. | OGILVY FRANCE | FRANCE | NEW |
| 3. | Ogilvy & Mather London | Royaume-Uni | New |
| 4. | Duval Guillaume Modem | Belgique | -2 places (vs 2012) |
| 5. | BBDO Germany D. | Allemagne | New |
| 6. | DDB PARIS | FRANCE | NEW |
| 7. | Serviceplan | Allemagne | -3 places (vs 2012) |
| 8. | TBWA\ Hunt | Afrique du Sud | New |
| 9. | BBH London | Royaume-Uni | -6 places (vs 2012) |
| 10. | Adam & Eve DDB | Royaume-Uni | New |
| 11. | CLM BBDO | FRANCE | NEW |
| 12. | Publicis Italy | Italie | New |
| 13. | BBDO Germany | Allemagne | New |
| 14. | Ogilvy & Mather | Afrique du Sud | New |
| 15. | Ogilvy Germany | Allemagne | -6 places (vs 2012) |
| 16. | Abbot Mead Vickers BBDO | Royaume-Uni | -11 places (vs 2012) |
| 17. | Net#Work BBDO | Afrique du Sud | +1 place (vs 2012) |
| 18. | Leo Burnett Schweiz | Suisse | -11 places (vs 2012) |
| 19. | Voskhod | Russie | New |
| 20. | Åkestam Holst | Suède | New |
Nouvelles dans ce top 20 des Cannes Lions 2013, les 3 agences Ogilvy France, DDB Paris et CLM BBDO font de la France le 3ème pays de la zone “Europe / Moyen-Orient / Afrique” en nombre de récompenses.
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Top 10 des villes les plus créatives 2013
| RANG | VILLE | PAYS | Nb DE LIONS | EVOLUTION |
| 1. | Sao Paulo | Brésil | 109 Lions | +2 places (vs 2012) |
| –. | Londres | Royaume-Uni | 109 Lions | Idem en 2012 |
| 3. | New York | USA | 80 Lions | -2 places (vs 2012) |
| 4. | PARIS | FRANCE | 55 LIONS | +4 places (vs 2012) |
| 5. | Sydney | Australie | 50 Lions | Idem en 2012 |
| 6. | Melbourne | Australie | 44 Lions | +9 places (vs 2012) |
| 7. | Tokyo | Japon | 31 Lions | -3 places (vs 2012) |
| 8. | Auckland | Nouvelle Zélande | 29 Lions | +11 places (vs 2012) |
| 9. | Stockholm | Suède | 27 Lions | -3 places (vs 2012) |
| 10. | Los Angeles | USA | 26 Lions | Idem en 2012 |
Surprenant ? Paris est la 4ème ville la plus créative du monde en termes de publicité. Une très bonne avancée, bien que moins importante que les 2 “révélations” Melbourne et Auckland, l’Océanie a la côte.
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Top 10 des pays les plus créatifs en 2013
| RANG | PAYS | Nb DE LIONS | EVOLUTION |
| 1. | USA | 187 Lions | Idem en 2012 |
| 2. | Brésil | 115 Lions | +2 places (vs 2012) |
| 3. | Royaume-Uni | 108 Lions | -1 place (vs 2012) |
| 4. | Australie | 92 Lions | +1 place (vs 2012) |
| 5. | Allemagne | 69 Lions | -2 places (vs 2012 |
| 6. | France | 56 Lions | +4 places (vs 2012) |
| 7. | Inde | 34 Lions | +14 places (vs 2012) |
| 8. | Suède | 33 Lions | -1 place (vs 2012) |
| 9. | Afrique du Sud | 32 Lions | -2 places (vs 2012) |
| 10. | Japon | 31 Lions | -4 places (vs 2012) |
Avec une belle progression de 4 places, la France progresse au sein du top 10 des pays les plus créatifs “publicitairement parlant”. A noter également, l’hégémonie américaine et la révélation 2013 : l’Inde.
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A voir également concernant The Cannes Report 2013 :
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METHODOLOGIE Pour établir ces classements le Cannes Lions Festival tient à préciser ceci : “All the results published in the Cannes Report are solely based on performance at the Festival, which is entirely determined by our panels of juries. The Festival itself remains entirely neutral and never passes judgement on any work.”
BAREME DES CANNES LIONS Titanium or Creative Effectiveness Grand Prix : 12 points. All other Grand Prix : 10 points. Titanium or Creative Effectiveness Lion : 10 points. Innovation Lion or Gold Lion : 7 points. Silver Lion : 5 points. Bronze Lion : 3 points. A shortlist position : 1 point.
Source : The Cannes Report 2013.
