Découvrez le palmarès mondial du plus grand festival publicitaire : The Cannes Report 2013.
Certainement LE Grand Prix le plus convoité par les publicitaires du monde entier, le Cannes Lions Festival 2013 vient de publier son –Cannes Report 2013-, qui distingue les agences de publicité, les réseaux publicitaires, les marques et les créatifs, compte tenu de leur créativité cette année.
Lors de cette édition 2013, plus de 35.000 campagnes ont été soumises au vote des jurys, pour seulement un peu plus de 1.000 Lions distribués. Une sélection drastique qui fait toute la difficulté et tout le prestige de recevoir une telle récompense.
Voici ci-dessous les classements suivants :
| • Top 20 des marques les plus créatives en 2013 | • Top 10 des marques AUTOMOBILES |
| • Top 10 des marques GRANDE CONSO | • Top 8 des marques d’ALCOOL |
| • Top 10 des marques de BOISSONS | • Top 9 des marques RETAIL / RESTO |
| • Top 8 des marques HIGH TECH |
Top 20 des marques les plus créatives en 2013
| RANG | MARQUE | Nb DE LIONS | EVOLUTION |
| 1. | Unilever | 44 Lions (57 shortlists) | +6 places (vs 2012) |
| 2. | Metro Trains | 28 Lions (2 shortlists) | New |
| 3. | Procter & Gamble | 23 Lions (35 shortlists) |
Idem en 2012 |
| 4. | Coca-Cola | 20 Lions (42 shortlists) | -2 places (vs 2012) |
| –. | Volkswagen | 20 Lions (46 shortlists) | Idem en 2012 |
| 6. | Nike | 17 Lions (20 shortlists) | Idem en 2012 |
| 7. | Heineken | 16 Lions (30 shortlists) | New |
| 8. | WWF | 15 Lions (11 shortlists) | New |
| –. | McDonald’s | 15 Lions (22 shortlists) | Idem en 2012 |
| 10 | Mondelez | 12 Lions (7 shortlists) | New |
| –. | Samsung | 12 Lions (8 shortlists) | New |
| –. | Mercedes Benz | 12 Lions (18 shortlists) | -6 places (vs 2012) |
| –. | PepsiCo | 12 Lions (20 shortlists) | -1 place (vs 2012) |
| 14. | Intel + Toshiba | 11 Lions (6 shortlists) | +4 places (vs 2012) |
| –. | JFK Library Museum | 11 Lions (2 shortlists) | New |
| 16. | IBM | 10 Lions (5 shortlists) | New |
| –. | 10 Lions (23 shortlists) | -15 places (vs 2012) N°1 en 2012 | |
| –. | Mars | 10 Lions (12 shortlists) | -8 places (vs 2012) |
| 19. | Amnesty International | 9 Lions (26 shortlists) | New |
| –. | Land Rover | 9 Lions (5 shortlists) | New |
Aucune marque française n’est présente dans ce top 20, à croire que les annonceurs français sont assez frileux en termes d’originalité et d’innovation ? En tous cas ils ne manquent pas de bonnes agences françaises. A noter qu’en 2012, Canal+ était présente à la 20ème place grâce à son agence BETC.
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Top 10 des marques AUTOMOBILES les plus créatives en 2013
| RANG | MARQUE AUTO | Nb DE LIONS | EVOLUTION |
| 1. | Volkswagen | 20 Lions (46 shortlists) | +1 place (vs 2012) N°4 des Cannes Lions 2013 |
| 2. | Mercedes Benz | 12 Lions (16 shortlists) | -1 place (vs 2012) N°10 des Cannes Lions 2013 |
| 3. | Land Rover | 9 Lions (5 shortlists) | +6 places (vs 2012) N°19 des Cannes Lions 2013 |
| 4. | Toyota | 7 Lions (14 shortlists) | -1 place (vs 2012) |
| 5. | Lincoln Motor Cie |
3 Lions (- shortlists) | New |
| –. | Audi | 3 Lions (6 shortlists) | -1 place (vs 2012) |
| –. | Honda | 3 Lions (9 shortlists) | -1 place (vs 2012) |
| –. | Nissan | 3 Lions (5 shortlists) | +1 place (vs 2012) |
| 9. | BMW | 2 Lions (10 shortlists) | -2 places (vs 2012) |
| 10. | Volvo | 2 Lions (2 shortlists) | New |
Volkswagen et Mercedes sont clairement les 2 leaders créatifs de la catégorie auto. Peu de changement par rapport à 2012, excepté la forte progression de Land Rover et l’entrée de Volvo dans le top 10. Aucun constructeur français (Renault, Peugeot, Citroën…) ne fait malheureusement partie du top 10.
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Top 10 des marques GRANDE CONSO les plus créatives
| RANG | MARQUE G. CONSO | Nb DE LIONS | EVOLUTION |
| 1. | Unilever | 44 Lions (52 shortlists) | +1 place (vs 2012) N°1 des Cannes Lions 2013 |
| 2. | Procter & Gamble | 23 Lions (15 shortlists) | -1 place (vs 2012) N°3 des Cannes Lions 2013 |
| 3. | Mondelez | 13 Lions (8 shortlists) | New N°10 des Cannes Lions 2013 |
| 4. | Mars | 12 Lions (11 shortlists) | New N°16 des Cannes Lions 2013 |
| 5. | Kimberly Clark |
3 Lions (4 shortlists) | New |
| 6. | McCormick | 2 Lions (- shortlists) | New |
| –. | PepsiCo | 2 Lions (1 shortlists) | +4 places (vs 2012) |
| –. | Perfette Van Melle | 2 Lions (- shortlists) | New |
| –. | Tiger Brands | 2 Lions (3 shortlists) | Idem en 2012 |
| –. | Nampak | 2 Lions (- shortlists) | New |
Cette année Nestlé, Reckitt & Benckiser et Kraft (entre autres) ont disparu du classement. Tandis que “l’hégémonie créative” des groupes Unilever et P&G n’est plus à démontrer.
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Top 8 des marques d’ALCOOL les plus créatives en 2013
| RANG | MARQUE D’ALCOOL | Nb DE LIONS | EVOLUTION |
| 1. | Heineken | 16 Lions (30 shortlists) | +3 places (vs 2012) N°7 des Cannes Lions |
| 2. | Diageo | 9 Lions (16 shortlists) | -1 place (vs 2012) |
| 3. | Southern Comfort | 5 Lions (- shortlists) | New |
| 4. | Labatt Breweries | 4 Lions (2 shortlists) | New |
| 5. | Absolut |
3 Lions (- shortlists) | New |
| –. | Carlsberg | 3 Lions (5 shortlists) | -2 places (vs 2012) |
| 7. | Carlton & United | 2 Lions (- shortlists) | New |
| –. | Pinnacle Liquor | 2 Lions (- shortlists) | New |
Heineken et Diageo trustent à nouveau le haut du classement des boissons alcoolisées les plus créatives. Beaucoup de petits nouveaux dans ce top 8, dont Absolut qui n’avait rien gagné aux Cannes Lions 2012.
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Top 10 des marques de BOISSONS les plus créatives en 2013
| RANG | MARQUE BOISSON | Nb DE LIONS | EVOLUTION |
| 1. | Coca-Cola | 20 Lions (42 shortlists) | Idem en 2012 N°4 des Cannes Lions 2013 |
| 2. | PepsiCo | 10 Lions (8 shortlists) | Idem en 2012 N°10 des Cannes Lions 2013 |
| 3. | Nestle Waters | 5 Lions (2 shortlists) | +4 places (vs 2012) |
| 4. | Evian | 4 Lions (- shortlists) | New |
| 5. | Schweppes |
2 Lions (1 shortlists) | New |
| –. | Californian Milk | 2 Lions (1 shortlists) | New |
| 7. | Exito Water | 1 Lions (- shortlists) | New |
| –. | Global Export | 1 Lions (- shortlists) | New |
| –. | Tazaruka Milk | 1 Lions (- shortlists) | New |
| –. | Dr Pepper | 1 Lions (- shortlists) | New |
Les incontournables Coca-Cola, Pepsi et Nestlé Waters se maintiennent au top, alors que la catégorie est renouvelée à 70%. A noter qu’il n’y a aucune marque de café présente dans ce top 10, plutôt surprenant.
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Top 9 des marques de RETAIL / RESTAURATION les plus créatives en 2013
| RANG | MARQUE RETAIL/RESTO | Nb DE LIONS | EVOLUTION |
| 1. | McDonald’s | 15 Lions (22 shortlists) | Idem en 2012 N°8 des Cannes Lions 2013 |
| 2. | Harvey Nichols | 8 Lions (2 shortlists) | +6 places (vs 2012) |
| 3. | IKEA | 5 Lions (10 shortlists) | +4 places (vs 2012) |
| 4. | Kmart | 4 Lions (- shortlists) | New |
| 5. | Macy’s |
3 Lions (2 shortlists) | New |
| 6. | A Lojo Vazia | 3 Lions (- shortlists) | New |
| –. | John Lewis | 2 Lions (2 shortlists) | New |
| –. | Uniqlo | 2 Lions (1 shortlists) | New |
| –. | 7-eleven | 2 Lions (3 shortlists) | New |
Cette année en catégorie retail / restauration, les 2 poids lourds Chipotle et C&A ont disparu. McDonald’s reste indétrônable, tandis qu’Harvey Nichols monte sur le podium en dépassant IKEA.
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Top 8 des marques HIGH TECH les plus créatives en 2013
| RANG | MARQUE HIGH TECH | Nb DE LIONS | EVOLUTION |
| 1. | Intel + Toshiba | 11 Lions (6 shortlists) | Idem en 2012 N°14 des Cannes Lions 2013 |
| 2. | IBM | 10 Lions (5 shortlists) | New N°16 des Cannes Lions 2013 |
| 3. | Philips | 8 Lions (8 shortlists) | Idem en 2012 |
| 4. | Leica | 7 Lions (- shortlists) | +5 places (vs 2012) |
| 5. | LG |
6 Lions (- shortlists) | +2 places (vs 2012) |
| 6. | Samsung | 3 Lions (7 shortlists) | -2 places (vs 2012) |
| –. | Microsoft | 3 Lions (8 shortlists) | New |
| 8. | Canon | 2 Lions (2 shortlists) | -3 places (vs 2012) |
Très peu de changements dans cette catégorie High Tech, Intel + Toshiba garde la tête du classement. A noter la très bonne percée d’IBM qui se place 2ème alors qu’elle n’a obtenu aucun Lion l’an dernier.
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A voir également concernant le The Cannes Report 2013 :
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METHODOLOGIE Pour établir ces classements le Cannes Lions Festival tient à préciser ceci : “All the results published in the Cannes Report are solely based on performance at the Festival, which is entirely determined by our panels of juries. The Festival itself remains entirely neutral and never passes judgement on any work.”
BAREME DES CANNES LIONS Titanium or Creative Effectiveness Grand Prix : 12 points. All other Grand Prix : 10 points. Titanium or Creative Effectiveness Lion : 10 points. Innovation Lion or Gold Lion : 7 points. Silver Lion : 5 points. Bronze Lion : 3 points. A shortlist position : 1 point.
Source : The Cannes Report 2013.
