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Découvrez la nouvelle campagne publicitaire percutante de L’Équipe en faveur du handisport : Hors-Normes.
A l’approche des Jeux Paralympiques d’Hiver de Sotchi 2014, qui auront lieu du vendredi 7 mars au dimanche 16 mars, L’Équipe, le journal N°1 en France (en nombre d’exemplaires vendus chaque jour), lance un nouveau dispositif éditorial nommé “Hors-Normes” : une opération sans précédent dédiée à 100% au handisport.
Découvrez ci-dessous le film publicitaire qui porte cette innovation, il se déroule lors d’un match de “céci-foot”, entre des footballeurs voyants et non-voyants. La réalisation fine et puissante de ce spot (signé par l’agence DDB Paris) souligne les facultés exceptionnelles de ces sportifs hors du commun.
“Nous voyons. Quand tous sont aveugles.”
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Le handisport enfin à l’honneur dans les médias
Nettement moins médiatisés que les Jeux Olympiques de Sotchi 2014, les Jeux Paralympiques vont bénéficier avec ce dispositif d’une couverture médiatique sans précédent. Rarement un média aura autant mis l’accent sur cette compétition sportive restée jusqu’ici trop “confidentielle”.
2 teasers avec Marie-José Perec et Yannick Noah
Pour amorcer cette campagne, les 2 prints interpellants et intrigants ci-dessous ont été diffusés. Ils annoncent à notre grande surprise que les 2 grands champions français Marie-José Perec et Yannick Noah ne sont pas les seuls héros français à avoir triomphé dans leur discipline sportive.
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| Marie-José Perec n’est pas la seule française championne du monde du 400m. | Yannick Noah n’est pas le dernier français à avoir remporté Roland Garros. |
2 reveals avec Nantenin Keïta et Stéphane Houdet
En effet, les 2 autres sportifs Nantenin Keïta et Stéphane Houdet ont également excellé en athlétisme et en tennis, mais leurs exploits ont beaucoup moins rayonné dans les médias : il s’agissait de compétitions handisport. C’est en partie pour réparer cette forme d’injustice médiatique que L’Équipe agit aujourd’hui.
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| On n’est pas tous égaux. Je suis plus rapide. | Je ne suis pas normal. Je suis un champion. |
Le dispositif “Hors-Normes” est à découvrir dans la presse (L’Équipe + L’Équipe Magazine), en télévision (L’Équipe 21) et sur le web (L’Équipe.fr) du 24 février au 16 mars. Chapeau !
Agence : DDB Paris. Annonceur : L’Equipe.
