La créativité publicitaire française est à Cannes : classements du meilleur de la French Creativity !
Cette année encore, les agences de publicité françaises sont descendues en nombre à Cannes, en espérant rentrer avec le plein de Lions dans leurs valises. Mais la compétition est intraitable, les inscriptions venues du monde entier étant toujours plus nombreuses chaque année ! A travers cet article LLLLITL fait un focus sur les agences et campagnes “Made In France” qui ont eu du succès lors de cette édition 2014.
8 chiffres clés sur les Cannes Lions 2014
Cette année encore, le Festival International de le Créativité Publicitaire, alias les célèbres “Cannes Lions”, battent de nouveaux records. Il est sans conteste et plus que jamais LE festival publicitaire le plus suivi, le plus respecté et le plus convoité dans le monde de la publicité.
| • 17 catégories au total (+1 nouvelle cette année) |
| • 97 pays en compétition au total (+7 vs l’édition 2013) |
| • 12.000 publicitaires passeront à Cannes pendant 1 semaine |
| • 37.428 campagnes inscrites au total |
| • 1.838 campagnes inscrites par la France (+400 vs l’édition 2013) |
| • 26,2 millions € de chiffre d’affaires pour le Cannes Lions Festival |
| • 85.000$ dépensés en moyenne par une agence pour inscrire des campagnes |
| • 1.170 Lions distribués au total en 2013 (Grand Prix, Or, Argent, Bronze) |
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Classement des agences françaises aux Cannes Lions 2014
Voici le classement des 17 agences de publicité FR qui ont reçu des Prix aux Cannes Lions 2014, pondéré en nb de points par l’importance de chaque Prix. 86 Prix au total pour la France (VS 55 en 2013 !).
| RANG | AGENCE | NB DE POINTS | GRAND PRIX | OR | ARGENT | BRONZE | SHORTLISTS |
| 1. | Sid Lee Paris | 73 points | . | 2 | 5 | 8 | 25 |
| 2. | Leo Burnett | 57 points | . | 2 | 6 | 1 | 17 |
| 3. | Marcel | 54 points | . | 3 | 2 | 2 | 24 |
| 4. | Publicis Conseil | 52 points | . | 1 | 2 | 3 | 20 |
| 5. | Les Gaulois | 50 points | . | 1 | 6 | 3 | 14 |
| 6. | Iconoclast | 45 points | 1 | 4 | 1 | . | 8 |
| 7. | Ogilvy Paris | 40 points | . | 1 | 2 | 2 | 19 |
| 8. | CLM BBDO | 33 points | . | 1 | . | 4 | 19 |
| 9. | Buzzman | 28 points | . | 1 | 1 | 4 | 10 |
| 10. | TBWA\ Paris | 21 points | . | . | 3 | 1 | 7 |
| 11. | DDB Paris | 18 points | . | 1 | 1 | . | 8 |
| 12. | Herezie | 17 points | . | 2 | . | . | 5 |
| 13. | Rosapark | 16 points | . | . | 1 | 1 | 10 |
| 14. | BETC | 15 points | . | . | 1 | 2 | 7 |
| 15. | Fred & Farid | 13 points | . | . | 1 | 1 | 7 |
| 16. | Y&R Paris | 12 points | . | . | 1 | . | 8 |
| 17. | Publicis Consu. | 10 points | . | . | 2 | . | 2 |
Barème de points officiel des Cannes Lions 2014 : Titanium ou Creative Effectiveness Grand Prix = 12 points, Titanium ou Creative Effectiveness Lion = 10 points, Innovation ou Product Design Lion = 7 points. Grand Prix = 10 points, Or = 7 points, Argent = 5 points, Bronze = 3 points, Shortlist = 1 point (si une shortlist est primée, le point shortlist n’est pas compté).
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Catégorie Direct Lions
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Marcel (x3) | Intermarché | Inglorious Fruits & Vegatables | OR (x2) + ARGENT |
| Buzzman (x2) | Mondelez | Milka Last Square | OR + ARGENT |
| Sid Lee Paris (x2) | BNP | We Were There | OR + ARGENT |
| CLM BBDO | Guy Cotten | A Trip Out To Sea | BRONZE |
| Les Gaulois | Transavia | Ebay | BRONZE |
Catégorie Mobile Lions
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| CLM BBDO | Guy Cotten | A Trip Out To Sea | OR |
| Ogilvy Paris | Babolat | Connected Racket | ARGENT |
Catégorie Outdoor Lions
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| DDB Paris | Hasbro | Trivial Pursuit – Roosevelt, Aldrin… | OR |
| Publicis Conseil | Zoo de Paris | Tuileries, Quartier Latin… | ARGENT |
| Y&R Paris | Babybel | Milk Jug / Bottle / Bowl / 6 Pack | ARGENT |
| Fred & Farid | Porsche | 911 Rear Horsepower | ARGENT |
| Leo Burnett | Mimi Foundation | If Only for a Second | ARGENT |
| TBWA\ Paris | SNCF | Europe Is Just Next Door | ARGENT |
| Rosapark | Jardiland | Dog Fat Pants | ARGENT |
| Rosapark | Innocence en Danger | Wink | BRONZE |
| BETC | Ubisoft | Watchdogs – Amazing Street Hacks | BRONZE |
Catégorie PR Lions
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Sid Lee Paris | Ubisoft | Assassin’s Creed IV – Black Flag | BRONZE |
Catégorie Promo & Activation Lions
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Les Gaulois (x2) | Transavia | Ebay | OR + BRONZE |
| Marcel (x2) | Intermarché | Inglorious Fruits & Vegetables | OR + BRONZE |
| Leo Burnett | Mimi Foundation | If Only for a Second | OR |
| Les Gaulois | Transavia | The Takeoff | ARGENT |
| CLM BBDO | Guy Cotten | A Trip Out To Sea | BRONZE |
Catégorie Cyber Lions
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Iconoclast (x6) | Universal | Pharrell 24h of Happy | GR. PRIX + OR (x4) + ARGENT |
| TBWA\ Paris (x2) | SNCF | The Most Serious Game Ever | ARGENT (x2) |
| Sid Lee Paris (x5) | Warner Bros | Joker’s Job Interview | ARGENT + BRONZE (x4) |
| Leo Burnett | Mimi Foundation | If Only for a Second | ARGENT |
| BETC Digital | BETC | Graffiti General | BRONZE |
| CLM BBDO | Guy Cotten | A Trip Out To Sea | BRONZE |
| Buzzman | Burger King | The Last Comment | BRONZE |
Catégorie Media Lions
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Les Gaulois | Transavia | Ebay | ARGENT |
| Buzzman (x2) | Mondelez | Milka Last Square | BRONZE (x2) |
| Sid Lee Paris (x2) | BNP | We Were There | BRONZE (x2) |
| Publicis Conseil | NESCAFÉ | Face to Friends | BRONZE |
| Ogilvy Paris | Allianz | Real Life | BRONZE |
Catégorie Press Lions
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Leo Burnett (x3) | Jeep | Elephant, Giraffe, Doe | OR + ARGENT + BRONZE |
| Publicis Conseil (x2) | Zoo de Paris | Tuileries, Quartier Latin… | OR + ARGENT |
| Herezie | Henckels | Knives | OR |
| Marcel | Ray-Ban | Subway, Cop | ARGENT |
| Marcel | Intermarché | Inglorious Fruits & Vegetables | BRONZE |
| Fred & Farid | Porsche | 911 Rear Horsepower | BRONZE |
| Publicis Conseil | Badabulle | Bear, Bunny | BRONZE |
Catégorie Branded Content & Entertainment
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Sid Lee Paris (x4) | BNP | We Were There | ARGENT (x2) + BRONZE (x2) |
| DDB Paris | M. Grande Guerre | Facebook 1914 Léon Vivien | ARGENT |
| Leo Burnett | Mimi Foundation | If Only for a Second | ARGENT |
| Ogilvy Paris | Allianz | Real Life | ARGENT |
| Ogilvy Paris | Ford | On The Road Again | BRONZE |
| CLM BBDO | Guy Cotten | A Trip Out To Sea | BRONZE |
| Publicis Conseil | NESCAFÉ | Face to Friends | BRONZE |
Catégorie Film Craft
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Sid Lee Paris | Ubisoft | Assassin’s Creed IV – Black Flag | OR |
| TBWA\ Paris | Amnesty International | Pens | ARGENT |
Catégorie Film
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Publicis Consultants (x2) | Sécurité Routière | Fireman’s Smile / Love You | ARGENT (x2) |
| BETC | Lacoste | The Big Leap | ARGENT |
| Leo Burnett | Mimi Foundation | If Only for a Second | ARGENT |
| Les Gaulois | Citroën | Daddy | ARGENT |
| Les Gaulois | Citroën | Sleeping Supporter | BRONZE |
| Buzzman | Double A | Double Quality Paper | BRONZE |
Catégorie Titanium & Integrated
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Leo Burnett | Mimi Foundation | If Only for a Second | ARGENT |
Catégorie Radio
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Les Gaulois | Orpi | Retirement / Adulterous | ARGENT |
Catégorie Innovation
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | PRIX |
| Ogilvy Paris | Babolat | Connected Racket | INNOVATION LION |
Aucun Prix pour les agences de publicité françaises dans ces 4 catégories aux Cannes Lions 2014 : Creative Effectiveness Lions, Design Lions, Product Design Lions et Grand Prix for Good.
Les shortlists des agences françaises aux Cannes Lions 2014
Classement des 17 agences de publicité françaises les plus shortlistées aux Cannes Lions 2014, dans les 17 catégories qui composent ce grand festival publicitaire. 267 shortlists au total pour la France.
| RANG | AGENCE | NB DE SHORTLISTS |
| 1. | Sid Lee Paris | 25 shortlists au total |
| 2. | Marcel | 24 shortlists au total |
| 3. | Publicis Conseil | 20 shortlists au total |
| 4. | Ogilvy Paris | 19 shortlists au total |
| –. | CLM BBDO | 19 shortlists au total |
| 6. | Leo Burnett | 17 shortlists au total |
| 7. | Les Gaulois | 14 shortlists au total |
| 8. | Buzzman | 10 shortlists au total |
| –. | Rosapark | 10 shortlists au total |
| 10. | DDB Paris | 8 shortlists au total |
| –. | Y&R Paris | 8 shortlists au total |
| 12. | BETC | 7 shortlists au total |
| –. | Fred & Farid | 7 shortlists au total |
| –. | Iconoclast | 8 shortlists au total |
| –. | TBWA\ Paris | 7 shortlists au total |
| 16. | Herezie | 5 shortlists au total |
| 17. | Publicis Consultants | 2 shortlists au total |
Classement des agences de production françaises (catégories Film Lions et Film Craft Lions)
| 1. | Wanda | 3 shortlists au total – 2 Lions d’Argent en catégorie Film |
| 2. | Big Production | 2 shortlists au total – 2 Lions d’Argent en catégorie Film |
| –. | Henry de Czar | 2 shortlists au total – 1 Lion de Bronze en catégorie Film |
| 4. | Troublemakers | 1 shortlist au total – 1 Lion d’Argent en catégorie Film Craft |
| –. | Blue Film Prod. | 1 shortlist au total |
| –. | Kouz | 1 shortlist au total |
| –. | Les Télécréateurs | 1 shortlist au total |
| –. | Prodigious | 1 shortlist au total – 1 Lion d’Argent en catégorie Film |
Aucune shortlist pour les agences françaises dans la catégorie Creative Effectiveness Lions.
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Les 17 catégories des Cannes Lions 2014
La liste des 17 catégories parmi lesquelles les agences peuvent inscrire leurs campagnes : Branded Content & Entertainment Lions, Creative Effectiveness Lions, Cyber Lions, Design Lions, Direct Lions, Film Craft Lions, Film Lions, Grand Prix for Good, Innovation Lions, Media Lions, Mobile Lions, Outdoor Lions, PR Lions, Press Lions, Product Design Lions, Promo & Activation Lions, Radio Lions et Titanium & Integrated Lions.
Les 22 Grand Prix des Cannes Lions 2014
| CATÉGORIE | AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | |
| Press | Adam & Eve DDB | Harvey Nichols | I Spent It On Myself | Voir la campagne |
| Promo & Activ. | Adam & Eve DDB | Harvey Nichols | I Spent It On Myself | Voir la campagne |
| Integrated | Adam & Eve DDB | Harvey Nichols | I Spent It On Myself | Voir la campagne |
| Film | Adam & Eve DDB | Harvey Nichols | I Spent It On Myself | Voir la campagne |
| Film | Fors. & Bodenfors | Volvo Trucks | Live Test Series | Voir la campagne |
| Cyber | Fors. & Bodenfors | Volvo Trucks | Live Test Series | Voir la campagne |
| Cyber | Iconoclast | Universal | 24h of Happy | Voir la campagne |
| Cyber | Creative Artists | Chipotle | The Scarecrow | Voir la campagne |
| PR | Creative Artists | Chipotle | The Scarecrow | Voir la campagne |
| Creative Eff. | McCann Melbourne | V/Line | Guilt Trips | Voir la campagne |
| Design | Bergen | Bergen Festival | Bergen | Voir la campagne |
| Mobile | FCB Brasil | Nivea | Protection Ad | Voir la campagne |
| Direct | Ogilvy One | British Airways | Magic of Flying | Voir la campagne |
| Media | McCann / Havas | Coca-Cola | Happy ID | Voir la campagne |
| Outdoor | Anz | Anz Bank | GAYTMs | Voir la campagne |
| Prod. Design | G-Star | G-Star | Raw for the Oceans | Voir la campagne |
| Radio | Ogilvy & Mather | Lucozade | Teleconference | Voir la campagne |
| GP For Good | Lemz | Terre des Hommes | Sweetie | Voir la campagne |
| Titanium | Dentsu | Honda | Sound of Honda A. Senna | Voir la campagne |
| Innovation | Megafon | JSC Megafon | Pavilion at Sochi 2014 | Voir la campagne |
| Brand Content | Pas de Grand Prix | . | . | . |
| Film Craft | Pas de Grand Prix | . | . | . |
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Sources : AdAge, Adweek, Cannes Lions.
