Découvrez l’édition 2014 du classement des 50 agences de publicité qui réalisent les plus gros bénéfices en France.
Le marché de la communication en France, chahuté depuis les années 2000, est en pleine transformation et à la recherche de nouvelles sources de revenus, notamment via le digital. Focus sur les nouveaux chiffres clés du marché publicitaire tricolore, à travers ses performances globales, mais également à travers les résultats financiers des 50 agences de publicité qui s’enrichissent le plus dans l’hexagone.
Parue dans le magazine Stratégies N°1.791 de novembre 2014, cette étude réalisée par Ellisphère, spécialiste de l’information BtoB, nous apprend que le marché publicitaire français n’a encore pas été rose pour tout le monde en 2013 : les groupes leaders du marché sont toujours en tête, mais leur croissance stagne voire recule, tandis qu’à l’inverse des dizaines d’agences de petite taille ont mis la clé sous la porte.
Evolution du marché publicitaire français entre 2010 et 2014
| ANNÉE | CROISSANCE | CHIFFRES CLÉS DU MARCHÉ |
| 2014 | -0,9% à -2,4% | Taux de croissance estimé. Bilans 2014 en cours de réalisation. |
| 2013 | -3,6% | 13,28 milliards € de chiffre d’affaires net du marché. (IREP et France Pub) |
| 2012 | +0,9% | 27,9 milliards € d’investissements publicitaires des annonceurs. (Kantar Média) |
| 2011 | +5,1% | 27,6 milliards € d’investissements publicitaires des annonceurs. (Kantar Média) |
| 2010 | +10,2% | 26,2 milliards € d’investissements publicitaires des annonceurs. (Kantar Média) |
Bénéfices des 25 premiers groupes publicitaires français
| GROUPE | BÉNÉFICES 2013 | CHIFFRE D’AFFAIRES | ÉVOLUTION CA 2012 / 2013 | |
| 1. | Publicis Groupe | 809 millions € | 6,95 milliards € | +5,2% |
| 2. | Havas | 143 millions € | 1,77 milliard € | -0,3% |
| 3. | Téléperformance | 129 millions € | 2,43 milliards € | +3,7% |
| 4. | Arvato France | 17,1 millions € | 299 millions € | +2,9% |
| 5. | GL Events | 14,6 millions € | 809 millions € | -1,8% |
| 6. | Gutenberg Networks | 9,8 millions € | 302 millions € | -1,3% |
| 7. | Linkeo Com | 7,3 millions € | 41 millions € | +7,6% |
| 8. | 1.000 Mercis | 6,5 millions € | 40 millions € | +10,7% |
| 9. | BBDO France | 6,2 millions € | 96 millions € | -3,1% |
| 10. | Altavia Groupe | 4,3 millions € | 580 millions € | -2,5% |
| 11. | Vivaki Performance | 4,2 millions € | 169 millions € | +1,2% |
| 12. | Mediapost | 4,1 millions € | 600 millions € | +0,2% |
| 13. | Fullsix Group | 3,1 millions € | 12 millions € | +14,9% |
| 14. | CPM France | 2,4 millions € | 63 millions € | +7,2% |
| 15. | Altavia France | 2,3 millions € | 5 millions € | +11,8 |
| 16. | McCann France | 1,9 million € | 11 millions € | +71,1% |
| 17. | Concours Mania | 1,6 million € | 17 millions € | +16,8% |
| 18. | Nurun France | 1,3 million € | 17 millions € | +13,1% |
| 19. | Groupe Ormès | 871.000 € | 24 millions € | -11,4% |
| 20. | Maison de la Com | 506.000 € | 33 millions € | +0,4% |
| 21. | Australie Groupe | 393.000 € | 39 millions € | -3,1% |
| 22. | Public S. Hopscotch | 254.000 € | 151 millions € | -4,3% |
| 24. | Publicis Activ France | -83.900 € | 75 millions € | -10,3% |
| 23. | Havas Media France | -835.000 € | 198 millions € | +38,4% |
| 25. | Carat France | -3,9 millions € | 56 millions € | -3,2% |
| — | Havas France | NC | 349 millions € | +2,9% |
| — | Mazarine Groupe | NC | 91,8 millions € | NC |
| — | Lowe France | NC | 35,7 millions € | -11,1% |
Bénéfices des 50 premières agences de communication françaises
| AGENCE | BÉNÉFICES 2013 | CHIFFRE D’AFFAIRES | ÉVOLUTION DU CA | |
| 1. | Publicis Conseil | 18,17 millions € | 314 millions € | +20,8% |
| 2. | BETC | 6,49 millions € | 169 millions € | +7,4% |
| 3. | W&Cie | 5,79 millions € | 24 millions € | +7,1% |
| 4. | Business | 5,63 millions € | 77 millions € | +8,4% |
| 5. | Proximity BBDO | 4,39 millions € | 38 millions € | -0,2% |
| 6. | Angie | 4,23 millions € | 22 millions € | +0,2% |
| 7. | DDB Paris | 4,14 millions € | 70 millions € | -1,8% |
| 8. | WAM / Prodigious | 3,98 millions € | 119 millions € | +10,7% |
| 9. | TBWA\ Prod | 3,80 millions € | 41 millions € | +12,9% |
| 10. | Saatchi & Saatchi Health | 3,73 millions € | 11 millions € | +43,1% |
| 11. | TBWA\ Paris | 3,72 millions € | 90 millions € | +9,9% |
| 12. | Aubert Storch | 3,44 millions € | 7 millions € | -11,5% |
| 13. | Vivaki | 3,33 millions € | 49 millions € | +6,9% |
| 14. | Criteo | 3,32 millions € | 92 millions € | +27,2% |
| 15. | OMD | 2,79 millions € | 43 millions € | +10,1% |
| 16. | Marcel | 2,63 millions € | 40 millions € | +18,4% |
| 17. | Altedia | 2,59 millions € | 74 millions € | +12,6% |
| 18. | DGM Conseil | 2,44 millions € | 9 millions € | NC |
| 19. | Organum | 2,31 millions € | 10 millions € | +14,1% |
| 20. | Havas WW Paris | 2,28 millions € | 74 millions € | -1,8% |
| 21. | Les Gaulois | 2,24 millions € | 69 millions € | +37,8% |
| 22. | Auditoire | 2,16 millions € | 67 millions € | NC |
| 23. | HighCo Data | 2,15 millions € | 33 millions € | +16,9% |
| 24. | The Marketingroup | 1,99 millions € | 30 millions € | +50,9% |
| 25. | Custom Solutions | 1,93 millions € | 18 millions € | -18,7% |
| 26. | Leo Burnett | 1,88 million € | 28 millions € | -4,3% |
| 27. | PMC | 1,75 million € | 8 millions € | +39,1% |
| 28. | Hors Antenne | 1,69 million € | 6 millions € | NC |
| 29. | Globe | 1,61 million € | 29 millions € | +3,5% |
| 30. | Grey Paris | 1,44 million € | 34 millions € | +5,7% |
| 31. | Babel | 1,42 million € | 22 millions € | +61,8% |
| 32. | RAPP | 1,40 million € | 23 millions € | +15,7% |
| 33. | Oko | 1,39 millions € | 6 millions € | +6,6% |
| 34. | Terre de Sienne | 1,37 millions € | 6 millions € | -34,4% |
| 35. | Hopscotch | 1,36 millions € | 9 millions € | +10,5% |
| 36. | ORC | 1,29 millions € | 27 millions € | -12,4% |
| 37. | BETC Digital | 1,26 millions € | 22 millions € | +9,8% |
| 38. | CLM BBDO | 1,24 millions € | 43 millions € | -5,4% |
| 39. | Dragon Rouge | 1,20 million € | 40 millions € | NC |
| 40. | Optimark | 1,19 million € | 23 millions € | NC |
| 41. | Ogilvy & Mather | 1,17 million € | 71 millions € | +4,1% |
| 42. | Mob Partner | 1,16 million € | 16 millions € | NC |
| 43. | Publicis K1 | 1,16 million € | 17 millions € | +12,1% |
| 44. | BEING | 1,15 million € | 31 millions € | +11,4% |
| 45. | Arena Media | 1,11 million € | 9 millions € | +44,2% |
| 46. | Interbrand | 1,05 million € | 9 millions € | +2,1% |
| 47. | Diadeis | 952.000 € | 21 millions € | +10,6% |
| 48. | TBWA\ G1 | 930.000 € | 26 millions € | +5,5% |
| 49. | Y&R Paris | 880.400 € | 20 millions € | +0,3% |
| 50. | Team Créatif | 877.000 € | 20 millions € | +17,4% |
Les agences et les groupes de communication n’ayant pas déclaré leurs bénéfices et qui sont donc hors classement d’office : Groupe One, Havas France, Herezie, La Mode en Images, Lowe France, Mazarine Groupe, Mazarine Digital, Mazarine Mlle Noï, Mazarine You To You, M&C Saatchi GAD, Providence.
Les agences de publicité françaises célèbres mais déficitaires
Sur leur exercice comptable 2013, ces 21 grandes agences françaises étaient dans le rouge, avec des dépenses plus ou moins supérieures à leurs revenus, même malgré plusieurs millions € de chiffre d’affaires.
| AGENCE | DÉFICIT 2013 | CHIFFRE D’AFFAIRES |
| Sportfive | -8,91 millions € | 103 millions € |
| HighCo | -7,29 millions € | 133 millions € |
| Isobar | -4,49 millions € | 7 millions € |
| FCB Paris | -4,33 millions € | 7 millions € |
| Wunderman | -3,33 millions € | 14 millions € |
| Publicis Consultants | -2,84 millions € | 42 millions € |
| Havas Sports Entertainment | -2,65 millions € | 20 millions € |
| Score DDB | -1,16 millions € | 14 millions € |
| Publicis Events | -1,10 millions € | 22 millions € |
| Lowe Stratéus | -890.000 € | 23 millions € |
| MRM | -720.300 € | 16 millions € |
| ETO | -682.000 € | 31 millions € |
| Ogilvy One | -412.900 € | 23 millions € |
| JWT Paris | -396.800 € | 22 millions € |
| TBWA\ Corporate | -364.700 € | 21 millions € |
| Saatchi & Saatchi | -261.976 € | 18 millions € |
| Hémisphère Droit | -129.976 € | 5 millions € |
| Rosapark | -66.200 € | 7 millions € |
| Fullsix | -59.500 € | 29 millions € |
| Brand Nation | -54.600 € | 8 millions € |
| Publicis Dialog | -7.439 € | 84 millions € |
Alors, que pensez-vous de ces chiffres impressionnants ?
Source : Dossier “500 Agences et Médias” du magazine Stratégies N°1.791 (novembre 2014).
