Les crayons les plus convoités.
Festival anglais historique et prestigieux, les D&AD (alias “Design & Art Direction”) sont un des festivals les plus exigeants : chaque année, en comparaison avec d’autres festivals, ils ne distribuent que très peu de “Pencils”, ce qui en fait toute leur valeur. Ils ont en effet une saveur toute particulière pour les publicitaires du monde entier, le festival les présentent d’ailleurs ainsi : “For those who achieve one, it is career defining.” Retrouvez ci-dessous l’ensemble des campagnes qui ont tapé dans l’oeil des jurys cette année, tant au niveau hexagonal que planétaire.
Ont été remis cette année :
- 3 Grand Prix (Black Pencils), 63 Gold (Yellow Pencils), 190 Silver (Graphite Pencils) et 390 Bronze (Wood Pencils)
- Dont 42 récompenses au total pour la créativité française : 9 Gold, 12 Silver et 21 Bronze (ainsi que 53 Shortlists), contre 32 récompenses l’an dernier
Le classement des agences françaises aux D&AD 2021
Force est de constater que les agences de publicité et maisons de production ci-dessous sont d’année en année bien souvent les mêmes, preuve de leur régularité exceptionnelle au plus haut niveau. Cette année c’est Publicis Conseil (2ème en 2020) qui s’empare de la plus haute marche du podium, devant TBWA\ Paris (5ème en 2020, 2ème en 2021) et BETC Paris (1ère en 2020, 3ème en 2021). Tandis que DDB Paris (2ème en 2020, 4ème en 2021) reste en embuscade, à 1 point du podium.
| AGENCE | Points | BLACK | WHITE | Gold | Silver | Bronze | Shortlist | |
| 1. | Publicis Conseil | 39 points | . | . | 1 | 3 | 1 | 9 |
| 2. | TBWA\ Paris | 35 points | . | . | 1 | 3 | 2 | 2 |
| 3. | BETC Paris | 25 points | . | . | . | 1 | 3 | 10 |
| 4. | DDB Paris | 24 points | . | . | 1 | 1 | 1 | 3 |
| 5. | Herezie | 12 points | . | . | . | 1 | 2 | . |
| 6. | Rosapark | 9 points | . | . | 1 | . | . | . |
| 7. | Wunderman Thompson | 7 points | . | . | . | . | 1 | 4 |
| 8. | Buzzman | 6 points | . | . | . | . | 1 | 3 |
| 9. | Serviceplan | 4 points | . | . | . | . | 1 | 1 |
| 10. | Grey & Ogilvy | 3 points | . | . | . | . | 1 | . |
| –. | Savoir Faire | 3 points | . | . | . | . | 1 | . |
| 12. | AKQA Paris | 1 point | . | . | . | . | . | 1 |
| –. | Edelman Paris | 1 point | . | . | . | . | . | 1 |
| –. | La Phase 5 | 1 point | . | . | . | . | . | 1 |
| –. | Romance | 1 point | . | . | . | . | . | 1 |
| –. | Sid Lee Paris | 1 point | . | . | . | . | . | 1 |
| –. | Socialclub Paris | 1 point | . | . | . | . | . | 1 |
Et du côté des maisons de production, ce sont Division et Jungler qui ont fait (très) fort cette année, pour leur travail respectif sur Diesel et Face à l’Inceste.
| PRODUCTION | Points | BLACK | WHITE | Gold | Silver | Bronze | Shortlist | |
| 1. | Division | 40 points | . | . | 2 | 2 | 1 | 7 |
| 2. | Jungler | 21 points | . | . | 1 | 1 | 1 | 3 |
| 3. | Sourdoreille Production | 7 points | . | . | . | 1 | . | 1 |
| 4. | La Pac | 6 points | . | . | . | 1 | . | . |
| 5. | Birth | 5 points | . | . | . | . | 1 | 2 |
| –. | Iconoclast | 5 points | . | . | . | . | 1 | 2 |
| 7. | 2B Management | 3 points | . | . | . | . | 1 | . |
| –. | FIX | 3 points | . | . | . | . | 1 | . |
| –. | Stink | 3 points | . | . | . | . | 1 | . |
| 10. | Adeus | 1 point | . | . | . | . | . | 1 |
| –. | Chut On Vous Ecoute | 1 point | . | . | . | . | . | 1 |
| –. | Passion Paris | 1 point | . | . | . | . | . | 1 |
| –. | Solab | 1 point | . | . | . | . | . | 1 |
Barème officiel des D&AD 2021 : Black = 12 pts ; White = 9 pts ; Gold (Yellow) = 9 pts ; Silver (Graphite) = 6 pts ; Bronze (Wood) = 3 pts ; Shortlist = 1 pt.
“Work that matters must be celebrated.”
Les campagnes françaises récompensées aux D&AD 2021
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | CAT. | PRIX |
| BETC Paris | Auberge Migrants | Migrants on Amazon | eCommerce | 1 Silver |
| BETC Paris | Citroën | Pocket Dealership | Digital Design | 1 Bronze |
| BETC Paris | Lacoste | Give For Good | eCommerce | 1 Bronze |
| BETC Paris | La Roche Posay | Beyond Skin | Casting | 1 Bronze |
| Birth | Meryem Aboulouafa | Deeply | Music Videos | 1 Bronze |
| Buzzman | Burger King | BK & Friends | PR | 1 Bronze |
| DDB Paris | Ubisoft | Tipping Point | Visual Eff. | 1 Gold |
| DDB Paris | Ubisoft | Tipping Point | Direction | 1 Silver |
| DDB Paris | Ubisoft | Tipping Point | Sound | 1 Bronze |
| Division | Diesel | Francesca | Casting | 1 Gold |
| Division | Diesel | Francesca | Direction | 1 Gold |
| Division | Disclosure | My High | Music Videos | 1 Silver,1 Bronze |
| Division | EEDA | Flatbush Zombies | Music Videos | 1 Silver |
| Grey & Ogilvy | Vahiné | Birthday and a Half | Direct | 1 Bronze |
| Herezie | Amazon Prime | Cités | Direct | 1 Silver |
| Herezie | Amazon Prime | Cités | PR | 2 Bronze |
| Iconoclast | Woodkid | Goliath | Music Videos | 1 Bronze |
| Landor & Fitch | Kellogg’s | Iconicity | Graphic Design | 1 Bronze |
| Landor & Fitch | IUC | Save Our Species | Branding | 1 Bronze |
| Publicis Conseil | Face A l’Inceste | Two Monsters | Animation | 1 Gold, 1 Silver |
| Publicis Conseil | Face A l’Inceste | Two Monsters | Entertainment | 1 Bronze |
| Publicis Conseil | Renault | Electric Village | Experiential | 1 Silver |
| Publicis Conseil | Stop VEO | Words I Won’t Say | Entertainment | 1 Silver |
| Rosapark | Innocence en Danger | Just a Wall | Spatial Design | 1 Gold |
| Serviceplan | Règles Élémentaires | Invisible Woman | PR | 1 Bronze |
| TBWA\ Paris | Chocolat des Français | The Best of France | Art Direction | 1 Bronze |
| TBWA\ Paris | Chocolat des Français | The Best of France | Illustration | 1 Bronze |
| TBWA\ Paris | Chocolat des Français | The Best of France | Press | 1 Gold, 1 Silver |
| TBWA\ Paris | Leica | World Witnesses | Photography | 1 Silver |
| TBWA\ Paris | McDonald’s | Books | Visual Eff. | 1 Silver |
| Wunderman T. | Forbidden Stories | Keep Stories Alive | Animation | 1 Bronze |
La campagne “Only Keep The Best of France” du Chocolat des Français (conçue par TBWA\ Paris) est LA création publicitaire française la plus récompensée aux D&AD 2021.
Pigalle, Bir-Hakeim, propreté… Les nouvelles tablettes du Chocolat des Français célèbrent aussi les qualités (et les défauts) de la capitale. 🍫🇫🇷 (Agence : TBWA Paris) pic.twitter.com/aaVrUZMbS6
— Matthieu Etienne (@LLLLITL) March 17, 2021
“While the global pandemic may have kept the creative industry physically distanced this past year, the power of creative excellence remained as strong as ever.”
Les Grands Prix des D&AD 2021
“La crème de la crème” : 3 prestigieux Black Pencils ont été décernés cette année, à 2 campagnes américaines et 1 anglaise. Contrairement à l’an dernier aucune campagne Made In France n’aura atteint ce niveau d’excellence cette année.
| AGENCE | ANNONCEUR | CAMPAGNE | CATÉGORIE | PRIX |
| AMV BBDO London | Bodyform | Womb Stories | Art Direction | 1 Black Pencil |
| FCB Chicago | City of Chicago | Boards of Change | Spatial Design | 1 Black Pencil |
| McCANN New York | Mastercard | True Name | Experiential | 1 Black Pencil |
Les Prix Spéciaux des D&AD 2021
- Advertising Agency of the Year 2021: 1. AMV BBDO (London) ; 2. Publicis Italy (Milan) ; 3. Africa (Sao Paulo).
- Advertising Network of the Year 2021: 1. DDB Worldwide ; 2. BBDO Worldwide ; 3. Publicis Worldwide.
- Countries of the Year 2021: 1. United States ; 2. United Kingdom ; 3. France.
- Design Agency of the Year 2021: 1. Collins ; 2. Jones Knowles Ritchie ; 3. Superunion.
- Production Company of the Year 2021: 1. Division ; 2. Somesuch ; 3. Academy.
- Advertiser of the Year 2021: 1. Apple ; 2. Essity / Bodyform ; 3. Diesel.
Retrouvez les autres grands palmarès du moment : AWARDS 2021
